Suchmaschinenoptimierung

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Der etwas unglücklich gewählte Begriff "Suchmaschinenoptimierung" oder auch "SEO" vom englischen "Search Engine Optimizing" führt oft zu Verwirrung, geht es dabei doch keineswegs um die Optimierung von Suchmaschinen. Bei einer Suchmaschinenoptimierung wird viel mehr eine Internetseite für Suchmaschinen optimiert. Suchmaschinenoptimierung beantwortet so die häufige Frage:

Wie komme ich bei Google auf Platz 1?

Warum Suchmaschinenoptimierung?

Damit Ihre Seite nicht in den Weiten des WWW verloren geht, sondern gezielt gefunden wird. Erst so kann eine Website wirtschaftlich eingesetzt werden. Niemand zieht einen Nutzen daraus bei Google erst auf Seite 2 aufzutauchen, außer ihr Mitbewerber.

Kaum jemand klickt bei Google auf ein Suchergebnis das unterhalb den Top5 erscheint.
Wie dramatisch die Situation einzuschätzen ist, zeigt die nebenstehende Grafik. Bei diesem "Eye Tracking" wurde die Augenbewegung der Benutzer aufgezeichnet. Je dunkler das Rot, desto mehr Benutzer haben den Eintrag angesehen. Hierbei wird auch deutlich wie sensibel man die bezahlten Adwords Anzeigen bei Google (erscheinen in der rechten Spalte und über den Suchergebnissen) einsetzen muss.
Ihr Ziel sollte also ganz klar lauten, bei den für Sie wichtigen Keywords, unter den ersten Drei Ergebnissen zu erscheinen.

Die Suchmaschinenoptimierung ist Ihre Chance erfolgreich im Internet tätig zu sein und Kunden auch über die Stadtgrenze hinaus zu gewinnen.

Was gillt es bei der Suchmaschinenoptimierung zu beachten?

Das A und O einer jeden Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der richtigen Keywords. Sie sollten versuchen sich in Ihre Kunden hinein zu versetzen und überlegen wie Ihre Kunden nach Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung suchen würden.
Auch eine Befragung im Kollegen-, Bekannten- und Verwandtenkreis ist sinnvoll. Je mehr Personen in die Findung der Keywords eingeschlossen sind, desto genauer wird das Ergebnis sein.
Sind einige Keywords gefunden ist es an der Zeit diese Keywords auszuwerten.
Wichtig ist, dass Ihre Keywords auch entsprechend häufig genutzt werden. Google bietet dazu das Keyword-Finder-Tool an. Aber beachten Sie, dass es durchaus sinvoll sein kann auch weniger häufig benutzte Keywords näher zu betrachten, denn es geht nicht darum möglichst viele Personen auf Ihre Website zu locken, es geht darum möglichst viele Kunden über Ihre Seite zu gewinnen. Mehr Besucher bedeuten nicht gleich mehr Kunden.

Die Conversation Rate ist hier das Zauberwort. Sie beschreibt wie Besucher zu zahlenden Kunden werden. Auf dem Weg gibt es viele Dinge zu beachten, am Anfang steht aus SEO - Sicht aber unter anderem sicher die Auswahl der, für Sie wichtigsten Keywords. Aber vergessen Sie nicht das größte Gut Ihrer Seite. Den Inhalt, sprich den Mehrwert für den Besucher Ihrer Seite. Webseiten ohne, oder nur mit wenig Inhalt sind für Suchmaschinen auch weniger interessant, als Webseiten mit umfangreichen und dem Seiten-Thema entsprechenden Inhalten.

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in zwei Hauptbereiche, die Off-Page-Optimierung sowie die On-Page-Optimierung.
Die On Page Optimierung hat in den letzten Jahren stark an Wert verloren, trotzdem wäre es fatal ganz auf sie zu verzichten. Der Grund des Bedeutungsverlust ging einher mit dem Verlust der Gewichtung des Meta-Keyword-Tags im Seiten Quelltext, das vor einigen Jahren noch essentieller Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung war. Dennoch bietet die On-Page-Optimierung gewaltige Werkzeuge für Ihre Suchmaschinenoptimierung, nicht zuletzt weil Ihre Besucher gleichermaßen davon profitieren und so auch die Conversation Rate steigt.
Einige Punkte der On-Page-Optimierung:

übersichtliche und einfache Navigation, alle Seiten sind mit wenigen Klicks erreichbar
Trennung von Inhalt und Layout, schlanker Quelltext = geringe Ladezeiten
geeigneten und einprägsamen Domain Namen finden der eventuell bereits ein wichtiges Keyword enthält
aussagekräftige Alternativtexte für Bilder anlegen
ggf. eine Sitemap anlegen
semantisch korrekte Auszeichnung der Texte
Analyse und Optimierung der Meta Tags
Erstellung oder Optimierung des Seiten Inhalts

Wenn Sie den Artikel Barrierefreies Webdesign bereits gelesen haben, werden Sie feststellen, dass hier einige bereits angesprochene Punkte wieder auftauchen. Vorteil für Mensch und Maschine.

Die Off-Page-Optimierung besteht hingegen zum größten Teil aus Linkbuilding. Links von andereren Seiten zu Ihrer Seite werden als Referenz angesehen. Dabei ist nicht nur die Anzahl sondern vorallem die Qualität der Links ausschlaggebend.
Auch die natürlich gewachsene Struktur der Backlinks ist von großer Bedeutung. Gekaufte Links sowie andere, nicht googlekonforme Methoden werden rigeros abgestraft.
Das musste der Automobilhersteller BMW im Jahre 2006 schmerzhaft erfahren, als alle Seiten von www.bmw.de aus dem Google Suchindex entfernt wurden.

Was kostet Suchmaschinenoptimierung?

Die branchenübliche Antwort müsste lauten: Suchmaschinenoptimierung kostet exakt soviel wie ein blaues Auto. Damit ist gemeint, dass ohne genaue Angaben eine kompetente und aussagekräftige Antwort einfach nicht möglich ist. Eine funktionierende Suchmaschinenoptimierung zum Keyword "Hotel" (23,5 Millionen Ergebnisse und durchschnittlich über 50 Millionen Suchanfragen auf der deutschen Google Seite pro Monat) ist um einiges Umfangreicher als eine Optimierung zum spezifischeren Keyword "Hotel Bodensee" (ca. 300.000 Ergebnisse und ca. 20.000 Suchanfragen pro Monat). Dennoch ist Letzteres für Hotels am Bodensee sicher wesentlich interessanter.

Weiterhin ist Ihr Status Quo zur Beurteilung wichtig. Wie ist Ihre Seite technisch umgesetzt, wurden eventuell Fehler bei der Umsetzung gemacht, wie wird Ihre Seite zur Zeit bei Google gelistet etc., auch das Domain-Alter spielt am Anfang eine wesentliche Rolle. Lassen Sie sich doch einfach ein unverbindliches Angebot von uns erstellen. Wir werden Ihre Seite unter die Lupe nehmen und uns Umgehend mit Ihnen in Verbindung setzen.

Gibt es Garantien?

Wir kennen diese Angebote auch:"Ihre Seite auf Platz 1 bei Google, garantiert!" Sicher ist eine erstklassige Platzierung für viele leichte Keywords problemlos möglich, meist sind diese wenig umkämpften Keywords aber nicht besonders interessant und gerade aus diesem Grund wenig umkämpft. Trotzdem sehen wir keine Grundlage um vertrauenswürdige Garantien auszusprechen. Platz 1 bei Google, das wollen viele, aber es zu garantieren ist schlichtweg nicht möglich. Ziel sollte es vielmehr sein Ihre Seite mit möglichst sauberen Methoden der Suchmaschinenoptimierung dauerhaft in die für Sie lohnenden Suchergebnislisten zu positionieren und nicht die Gefahr der Reputationsschädigung einzugehen um einen kurzen Erfolg zu erzielen und auf lange Sicht Ihr Projekt zu zerstören.